Место есть в МЕГЕ

Задача. Привлечь внимание к открытию уникального пространства МЕСТО ЕСТЬ в МЕГЕ. МЕСТО ЕСТЬ – первая в российской практике бесплатная образовательно-развлекательная площадка на территории торгового центра. Авторы проекта - МЕГА и ИКЕА. Первые преследовали цель увеличить поток посетителей и длительность их пребывания в торговом центре, вторые - дать возможность протестировать свои кухни. Нам же предстояло рассказать людям о появлении такой площадки в Новосибирске.  

Решение. 

Еще до открытия площадки мы подготовили и провели анонсирующую кампанию в МЕГЕ, пресс-конференцию, закрытую верчеринку для лидеров общественного мнения. Только после этого случилось официальное открытие. Его, кстати, тоже подготовили и провели мы.   
  

Анонсирующая кампания включала в себя баннеры, напольную рекламу, рекламу на фудкорте, в холлах. Мы обыграли название площадки МЕСТО ЕСТЬ там, где места не было совсем, или было недостаточно: например, на маленьких столиках фудкорта или в холлах, где в часы пик обычно не всем хватает места на диванах.
Первыми площадку посетили журналисты и представители администрации города. За день до официального открытия мы организовали "Пресс-конференцию на кухне". По редакциям были разосланы именные пригласительные, представляющие собой магниты на холодильник. В пресс-китах помимо пресс-релизов и флешек с фотографиями пространства были кухонные аксессуары.   
Кухня - место, где можно перетереть, в смысле обсудить все что угодно, например, новый проект МЕГИ и ИКЕА. Гости закрытой вечеринки получили от нас пригласительные в виде миниатюрных тёрок и магнитов на холодильник. Реакция на пригласительные в соцсетях послужила дополнительным анонсом открытия.  
Закрытая вечеринка началась в 22.00, ровно в тот момент, когда центральные входы МЕГИ закрылись. Приглашенные гости прошли на территорию пространства по спецспискам. И убедились лично, что здесь #местоесть неповторимому скандинавскому чувству стиля, #местоесть кулинарным экспериментам, дружеским посиделкам и даже танцам.  
На закрытую вечеринку мы пригласили лидеров общественного мнения, журналистов, блогеров или тех, кому эта площадка могла бы быть потенциально интересна для проведения мероприятий, например, стилистов.
Бесспорно главным хитом и магнитом площадки МЕСТО ЕСТЬ стали 5 кухонь ИКЕА, полностью оснащенных и функционирующих. Здесь можно было варить, жарить, мыть овощи, включать вытяжку, то есть использовать ее так, как это происходит в обычной жилой кухне. И чтобы донести до гостей эти возможности, мы пригласили актеров, исполняющих роли хозяев. Большие компании друзей, романтическая пара, семья с ребенком, подружки вовсю хозяйничали на кухнях. Гости вечеринки недолго смотрели на происходящее со стороны и охотно присоединились к "подсадным уткам". Внезапно даже приготовилась яичница. Хотя мы яйца не закупали...  
На следующий день состоялось официальное открытие. Посетители МЕГИ получали пригласительные от нашего промо-повара. Приходили, а там их ждали фотографы с фотоаппаратами, ведущие с конкурсами, кухни с кастрюлями. Ну, и разговоры, конечно. В этот день на площадке велись разговоры о поисках себя, о способах перезагрузки, о вдохновляющих книгах и, конечно, о рецептах. Причем не только кулинарных, но и о рецептах эффективности, счастья, хорошего настроения.  
Октябрь, 2016