Получи пятерку

Задача. Разработать идею, медиаплан рекламной кампании и провести ее в 5 городах Сибири.

Решение.

По условиям акции при покупке одной упаковки контактных линз Dailies потребитель получал еще 5 дней в подарок (10 блистеров). Кампания была запланирована на начало учебного года. А ее финал приходился на то время, когда анонсировался выход нового iPhone5. Мы решили обыграть все эти совпадения в слогане "Получи пятерку!", а также усилить стандартное медийное размещение вирусными роликами в интернете.
В 5 городах акции все покупатели наших линз получали купон с вопросом "5 вещей, которые могут изменить взгляд на мир". Ответы обрабатывались в 3 этапа экспертной комиссией, состоящей из сотрудников компании, журналистов и блогеров. Полуфиналисты получили годовые, полугодовые, трехмесячные запасы линз, а еще 3 счастливчика - iPhone последней серии.  
Промо-акции прошли во всех городах рекламной кампании. Также мы организовали размещение рекламы в кинотеатрах, кафе, радиопроектах, телеэфирах местных каналов. 
Раздача призов в интерактивной радио-игре "Охотники за удачей" в Красноярске. 
"В Новосибирске iPhone5 появится уже в ноябре", - сообщил городской сайт Новосибирска. 
Сразу после выхода iPhone5, совпавшим с нашей рекламной кампанией, его высокая цена активно обсуждалась. Мы связали это с устойчивыми выражениями типа "Глаз задергался", "Глаз выпал" в своих рекламных сообщениях. 
И серии вирусных видео.
Октябрь, 2012