Разговоры на кухне ИКЕА

Задача. Увеличить продолжительности пребывания в МЕГЕ, привлечь новую аудиторию через организацию регулярных мероприятий на площадке МЕСТЬ ЕСТЬ. 

Решение. 

Кухня – это место не только для приготовления еды. Здесь ведутся задушевные разговоры и происходят дружеские встречи. Здесь люди говорят открыто, делятся жизненным опытом, раскрывают свои секреты. Кулинарные и не только. Мы решили, что на площадке МЕСТО ЕСТЬ всегда можно будет поговорить по душам, утолить информационный голод и жажду общения. 

В итоге за 5,5 месяцев мы провели более 300 мероприятий: мастер-классов, лекций, дебатов, квестов, игр, танцевальных и музыкальных уроков, спектаклей, кулинарных битв. 
Мерояприятия были трех форматов. Первый - самый аппетитный - на кухнях ИКЕА проводили шеф-повара. Еженедельно участники варились в секретах приготовления блюд, томились перед дегустациями и кипятились в выборе лучшего в кулинарных битвах.   
Второй формат мероприятий - мастер-класс - проводился в специально выделенной зоне Лекториуме и носил чисто прикладной характер. Мы учились рисовать, декорировать, говорить по-английски и скрапбучить!  
На сцене же проходили мероприятия третьего формата - лекции, разговоры, различные дебаты и ликбезы. Спектр тем был широчайшим - от личной эффективности и принципов правильного питания до бизнес-образования и способов продвинуть личный инстаграм. Красота, стиль, уют, гармоничные отношения, воспитание, изучение иностранных языков, бизнес-тренинги, лекции о путешествиях, мастер-классы по ораторскому искусству, сценической речи, психологические ликбезы - назовите любую тему, интересуюущую людей всех возрастов и профессий, и наверняка она была затронута в мероприятиях на сцене МЕСТО ЕСТЬ.  
Отдельная программа была разработана в предновогодний период. Мы запускали ходячие оркестры по всей МЕГЕ, бесплатно запаковывали подарки, фотографировали гостей со сказочными персонажами.  
Февраль, 2017