Размещение рекламы в Новосибирске

Поговорим о рекламе приятной наружности – о наружной рекламе. Если продукт вашей компании создается для широких слоев населения, тогда надо выбирать охватные каналы. И наружка – один из таких. Мышка-наружка спряталась в каждом закутке нашего города – на центральной улице, на мосту (первом, втором и Бугринском), в спальном районе и промзоне. Уж чего-чего, а пространства для наружки у нас полно. Поэтому мы называем «задачей для стажёра» размещение рекламы. Новосибирск наводняют ситиформаты, билборды, суперсайты и брэндмауэры. И это не псевдонимы рестлеров. Это все разновидности наружки. 

Так вот. Объединяет их всех то, что они… снаружи! Под открытым небом. В свободном доступе. Аутдор! (Да, нам нравятся иностранные словечки, они делают нас таинственнее и значительнее). Наружная реклама = общедоступная реклама. Казалось бы, благосклонная к любому, кто посмотрит на нее. Обеспечивающая ежедневно гигантское количество контактов. И делающая проведение рекламной кампании относительно недорогой затеей (если брать в расчет именно стоимость контакта). Так вот она формула счастья. Вот он эликсир народной любви. Есть только крошечный нюанс. Ровно также как и вы, рассуждают и ваши конкуренты. И вот весь город утопает не в зелени каштанов и не в тени дубов, а в наружке родимой. Она становится таким же привычным элементом окружающей реальности как здание, дерево, давно припаркованная машина и бомж Серёга – если вы видите их каждый день, вы перестаете их замечать. 

А вы думали, где же слава и почет? Вы, как грамотный человек, заказали мониторинг СМИ, мониторинг конкурентной среды. Остались позади разработка маркетинговой стратегии, разработка стратегии продвижения, организация мониторинга СМИ. Умницы! Все правильно сделали. Услуги рекламного агентства были востребованы и аккуратно оплачены. Вам посоветовали (среди прочего) разместить наружку. И вы это сделали? Вы спросите, где же медные трубы? Где, как бы помягче выразиться, выхлоп!? 

Есть всего три причины, почему ваша наружная реклама не сработала: было плохо выбрано место размещения, плохо сделан макет, и последнее - плохо, что решили размещаться в наружке.

Разберем внутренности наружки?  

Фактор неуспеха 1 – гиблое место. Вы могли бы выбрать один удачный щит в паре шагов от вашего магазина, или магазина конкурента и обыграть это в макете. Вы могли бы обратиться адресно к посетителям заведения вашего партнера, например, кинотеатра, пообещав бонус в обмен на кинобилетик. Вы могли бы зацепить своих потенциальных покупателей там, где они гарантированно пройдут (не проедут на своем лексусе, а пройдут ногами). Но вы выбираете траффиковое место у светофора или на оживленной магистрали. Не. Делайте. Этого. Пожалуйста. Воспользуйтесь бесплатным (полностью, без 30 пробных дней) методом – наблюдением. Не опирайтесь на отчеты операторов наружной рекламы. Возможно вам предложат действительно проходное место, но не уточнят, что после полудня щит в этом чудесном месте закроет тень от дерева, и для большинства пешеходов и водителей он окажется в слепой зоне. Не поленитесь лично объехать город и присмотреть удачные поверхности

Фактор неуспеха 2 – очень плохой макет. Все знают, что на считывание информации с наружки уходят доли секунды. Эти доли секунды навязли в зубах, застряли в умах, налипли в ушах рекламных специалистов всех времен и народов. Но по какой-то магической, необъяснимой причине очень плохие макеты продолжат появляться на свет, продолжают никого не цеплять, продолжают сжигать вложенные инвестиции в обмен на ничто. Наружка не любит подробностей. Поэтому, если у вас наболело, и много чего нужно сообщить аудитории, просто выберите другой канал. И об этом…

Фактор неуспеха 3 – наружка тебе не нужна. Организация PR-кампаний – это по сути выбор наиболее эффективных каналов продвижения. И этот выбор должен учитывать аудиторию, ее привычки и потребности (Да! Да! Обязательно! Самое главное), а также (внимание) содержание. Если предстоит сказать много, ну не выбирайте наружку, ну не сошелся на ней свет клином. 

Ну вот, казалось бы, нюансы, но они-то и играют решающую роль при разврате, то есть возврате инвестиций. Будьте лапочками! Приходите на Завод. 

читать полностью