Рекламная кампания в Новосибирске от агентства Завод

На любом заводе есть технологические карты, которые описывают все производственные процессы в деталях. Чем мы хуже? ТК-шки помогают нам ничего не упускать из виду, снижать вероятность ошибки, а новичкам быстрее вливаться в производственный процесс, не нервируя лишними вопросами. 

Вот для примера техкарта «Рекламная кампания агентства Завод»

Рекламная кампания требует системного подхода. Нужно думать одновременно о целях, каналах, сроках, бюджете, идее. Короче это борщ, ребята! Много ингредиентов, каждый нужно обработать и в нужный момент забросить. Решая одну задачу, нужно параллельно проработать несколько других. Поэтому мы пользуемся тех.картой, и нас не разрывает. Если все сделать правильно, рекламная кампания будет (господи, только бы не написать вкусной) огненной (фух).

1. Постановка задачи 
Мы просим заказчика описать текущую рыночную ситуацию, бюджет, ожидаемые результаты, и как проведение рекламной кампании должно изменить его бизнес. Рост продаж, рост узнаваемости, рост информированности о каком-то аспекте бизнеса, рост лояльности определенной целевой группы – это все разные цели. А нам нужна одна! Предупреждаем, пока не будет отчекрыжен этот пункт, мастер-наладчик (стоящий в позе морской звезды) не даст вам продвинуться дальше. 

2. Разработка идеи и стратегии рекламной кампании 
Мы решаем, о чем сказать и как сказать. Из всего арсенала инструментов мы выбираем нужные. И, отталкиваясь от бюджета, планируем каналы размещения. В отдельных случаях идея универсальна и может быть воспроизведена в любом формате, в других – создается специально под нестандартный канал размещения. Так появляются инсталляции в общественных местах или закладки в читальных залах публичных библиотек, заметные тележки в супермаркетах или вирусные видеоролики.

3. Разработка медиаплана
На этапе медиапланирования мы подтверждаем выбор каналов: анализируем рейтинги, охватность, просчитываем стоимость размещения, стоимость контакта, согласовываем смету, бронируем выходы, договариваемся о сроках размещения, в общем, готовим атаку на глаза и уши потребителя. 

4. Креативные разработки 
Для каждого выбранного канала мы придумываем наполнение. Тексты, дизайны макетов, ролики, сценарии мероприятия. Вот это все. 

5. Запуск, размещение 
Согласовано. Запускаем. Даем отмашку. Поехали! Регулятор ON. От винта! Пли! Пиу-пиу! Готова рекламная кампания. Новосибирск, встречай! 

Другими примерами системных продуктов, выпускаемых Заводом, являются организация массовых мероприятий, организация и проведение конференций, фестивалей, специальных мероприятий для журналистов. Как и при подготовке рекламной кампании, проведение мероприятий Новосибирска – многозадачный, комплексный продукт. Так что без ТК-шки ты букашка. 

читать полностью